好名字是企業(yè)的一塊“金字”招牌
來源:大易策劃作者:大易策劃時間:2014-01-02點擊:10000
公司企業(yè)的名字與人名一樣，都屬于文化的范疇。但是，公司企業(yè)取名字具有強有力的、不可替代的商業(yè)效應。公司企業(yè)的名字對商家的市場效應，主要體現(xiàn)在“品牌戰(zhàn)略”上。首先，好名字有利于商家為自己的商品打開銷路，產(chǎn)生“名牌效應”。在推出一種商品時，必然要標明是“XX公司”、“XX商場”的商品，如果商品好而名字不佳，就會影響人們的購買欲。
其次，好名字有利于商家用已經(jīng)打響的名牌來帶動其他相關(guān)產(chǎn)品的銷售。人們普遍有這樣一種心理：凡是著名公司生產(chǎn)的產(chǎn)品，即使不是其主打商品，同樣也會是好產(chǎn)品。比如，“微軟”公司之所以敢于涉足信息業(yè)之外的其他行業(yè)，且取得了相當?shù)某晒?，就是利用了其名字的市場效應；而其他行業(yè)的經(jīng)營者們之所以對微軟畏之如虎，也是害怕它一“名”驚人。
可見，公司企業(yè)名稱對企業(yè)的市場效應是十分巨大的。如果充分發(fā)揮名稱的市場效應，則無疑能受益匪淺。正是由于公司企業(yè)的名字對顧客具有心理效應、對商場具有市場效應，因此，一個好的名字，無異于是企業(yè)的“第一推銷員”。
企業(yè)走向市場，必須給顧客傳遞很多信息，而其所傳送的第一條信息，就是自己的名字。顧客走進市場，需要接受和獲取很多與購買有關(guān)的信息，而其首先所接受和獲取的信息，就是為自己提供產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)的名字。這種關(guān)系，就決定了公司或企業(yè)的名字必然成為企業(yè)的“第一推銷員”。作為“推銷員”，企業(yè)名稱的推銷作用甚至比企業(yè)中專門從事推銷的銷售人員的作用還要重要。
如果公司企業(yè)的名稱能夠給顧客以好感，顧客就極有可能會購買其產(chǎn)品；反之，企業(yè)名字不好，任憑推銷人員說破嘴皮子，也難以激發(fā)顧客的購買欲。
一個好的名字，對于一個企業(yè)來說，就是一塊“金宇招牌”，這主要表現(xiàn)在以下幾方面：
1．公司或企業(yè)的名字是企業(yè)參與市場的通行證
在現(xiàn)代社會，無論是生產(chǎn)商還是銷售商，要想進入市場，參與市場買賣的種種活動，都必須占有一定的場地，并為這一場地起個名字。名稱是企業(yè)的依托；沒有名字的企業(yè)，既不可能成為真正的企業(yè)，也無法去賺錢。
“王二燒烤店”、“張三茶莊”、“李四小吃店”等等名，盡管俗了些，但有名字總比沒名字好。
市場要求公司或企業(yè)必須有名字，消費者也要求公司或企業(yè)必須有名字。人們?nèi)ベ徫?、去消費的時候，不可能總是“去這家”、“去那家”地說。并且，人們還喜歡去那些名字響亮，好聽、能給人以享受和滿足感的公司或企業(yè)去消費。
因此，哪家公司企業(yè)取名字好，哪家就能更好地走向市場、參與市場活動。
2．公司或企業(yè)的名稱是企業(yè)形象的代言人
企業(yè)形象的優(yōu)劣，對企業(yè)的經(jīng)營活動有著非常重要的影響。能夠代表企業(yè)形象和幫助企業(yè)塑造良好形象的因素有很多。比如，企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)狀況、對社會公益事業(yè)的關(guān)心程度等。除了這些，公司或企業(yè)的名稱也是其中最重要的因素之一。
公司或企業(yè)的名稱之所以能夠成為企業(yè)形象的代言人，原因在于：企業(yè)形象來自于人們的印象，而人們對于公司或企業(yè)的名稱的印象，則是對企業(yè)印象的首要的、最初的部分。
公司或企業(yè)的名稱好，人們即使只是聽說而并沒有去過、打過交道，也會產(chǎn)生好感，并進而產(chǎn)生愿意去看一看、打交道的想法。反之，公司或企業(yè)的名稱不好，就會讓人產(chǎn)生厭惡感和拒絕感。
3．公司或企業(yè)的名字是市場競爭的無聲武器
公司或企業(yè)拿來作競爭手段的，武器有很多，其名字也是其中非常重要的一個。公司或企業(yè)的名字是市場競爭的無聲武器，起個好名字，可以迅速吸引顧客的目光，把競爭對手的顧客轉(zhuǎn)移到自己這邊來。因為即使你與競爭對手在其他方面都沒有差別，顧客也會因為你的名字好而愿意過來。此時。如果你能在某一方面再稍占優(yōu)勢，就一定能夠鎖住顧客了。當然，在用名字作為競爭武器時，必須把握好以下兩點：
一是要名符其實，不要故意嘩眾取寵，說到了卻做不到。
二是不要做得太過分，要把握住“度”。
4．公司企業(yè)的名稱是企業(yè)文化的凝聚物
公司或企業(yè)的名稱是企業(yè)文化中十分重要的一部分?？梢哉f，企業(yè)文化的有無和質(zhì)量的高低，在很大程度上都可以依據(jù)其名稱來作出判斷。例如，“同仁堂”這個名字，就是一個典型的例證。它不僅可以讓顧客產(chǎn)生好感，而且也能使企業(yè)的職工產(chǎn)生內(nèi)聚力，共同發(fā)出“同仁”、“四海之內(nèi)皆兄弟”的美好感覺。 此外，同仁堂作為中藥廠家的名字，就更加妙不可言了。中藥的歷史源遠流長，歷史悠久，而同仁堂給人的古樸，典雅之感，恰恰反映出了其產(chǎn)品乃至產(chǎn)業(yè)的特色。
當然，屬于不同行業(yè)的企業(yè)，其所要體現(xiàn)、表現(xiàn)和具備的企業(yè)文化也是不同的。所以，要想擁有真正屬于自己的企業(yè)文化，提高企業(yè)文化的質(zhì)量，就應該在企業(yè)的名字上多花些功夫。
5．公司或企業(yè)的名稱是老板身價與企業(yè)實力的載體
在商業(yè)活動中，公司或企業(yè)的名稱代表著老板的身價，體現(xiàn)著企業(yè)的實力。凡是有名氣的著名公司的老板，即使其穿著再隨便、樸素，但也絕對不會有人小看他們。因為企業(yè)或公司的名字本身就可以說明一切，它決定了人們對老板身價和企業(yè)實力的評判。也正因如此，所以那些沒有什么名氣的企業(yè)老板們，總想把自己的公司的名字千方百計與有名的企業(yè)聯(lián)系起來，或者干脆投靠在那些企業(yè)的名下。這是一種提高身價、表明實力的好方法。而這樣做的目的，當然也是為了更好地從事商業(yè)交易活動，實現(xiàn)自己的商業(yè)目的。
6．公司或企業(yè)的名稱是產(chǎn)品與服務(wù)的象征
在日常生活中，我們會經(jīng)常聽到一些人充滿驕傲地這樣說：“我的上衣是XX廠產(chǎn)的。” “我用的是XX公司的手機。” “我們家的熱水器是XX公司的。”這樣說的人，很可能有炫耀的心理。而他們之所以想炫耀，就是因為他們所說的“XX”有值得炫耀的成分，有可供展示的價值。從此不難看出，公司或企業(yè)的名稱已經(jīng)成為產(chǎn)品和服務(wù)的象征了。
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