好的名字從何而來(lái)
來(lái)源:大易策劃作者:大易策劃時(shí)間:2017-08-09點(diǎn)擊:1779
一家企業(yè)要想在市場(chǎng)立足會(huì)面臨很多挑戰(zhàn)，首當(dāng)其沖的問(wèn)題就是為自己的企業(yè)命名。這是創(chuàng)業(yè)公司與消費(fèi)者進(jìn)行的第一次接觸，往往會(huì)起到先入為主的作用，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)這是非常關(guān)鍵的，所以有很多人在創(chuàng)業(yè)初期反復(fù)琢磨自己的企業(yè)名稱，目的就是能為了能引起消費(fèi)者關(guān)注和記憶。
索尼公司創(chuàng)始人盛田紹夫曾說(shuō)：“取一個(gè)響亮的名字，以便引起顧客美好的聯(lián)想和共鳴，從而提高產(chǎn)品的知名度與競(jìng)爭(zhēng)力”?？梢?jiàn)名字對(duì)于一個(gè)企業(yè)的前途、命運(yùn)、發(fā)展、經(jīng)營(yíng)有多么深遠(yuǎn)且持久的影響力，其重要性是不容置疑的，并且對(duì)于企業(yè)的未來(lái)也將會(huì)是一筆永久性的財(cái)富。但是，隨著行業(yè)種類的急劇擴(kuò)展和細(xì)分市場(chǎng)的深度挖掘，越來(lái)越多的人前赴后繼選擇了加入創(chuàng)業(yè)這一行列。所以在這種“全民創(chuàng)業(yè)”的市場(chǎng)大環(huán)境下，現(xiàn)在企業(yè)命名相對(duì)來(lái)說(shuō)并沒(méi)有像之前那么容易了。不僅如此，隨著客戶的個(gè)性化需求，企業(yè)命名也由原來(lái)的傳統(tǒng)模式向著多元化的新模式命名領(lǐng)域轉(zhuǎn)變。
那么，一個(gè)好名字應(yīng)該根據(jù)哪些方面去命名呢：
一、以行業(yè)屬性為始發(fā)點(diǎn)
每個(gè)企業(yè)都有自身的行業(yè)屬性，不同的行業(yè)有截然不同的命名風(fēng)格，行業(yè)屬性越顯著，命名相對(duì)來(lái)說(shuō)就越好進(jìn)行。所以，在為企業(yè)命名的時(shí)候，首先要明確自身的行業(yè)屬性，然后再結(jié)合企業(yè)文化進(jìn)行命名，而這也只是取一個(gè)好名字的關(guān)鍵點(diǎn)之一。
二、以消費(fèi)者的心理訴求為導(dǎo)向
大易策劃曾經(jīng)為現(xiàn)在國(guó)內(nèi)暢銷(xiāo)的手機(jī)朵唯提供了命名服務(wù)，朵唯手機(jī)是一款重度細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的產(chǎn)品，它的受眾是女性群體，秉持“愛(ài)讓女人更美麗”的品牌理念，可以說(shuō)是一個(gè)行業(yè)屬性非常顯著的企業(yè)。
經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和深度挖掘消費(fèi)者訴求，根據(jù)其特性和功能，大易決定命名其為“朵唯”，“朵”字具有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，容易讓人聯(lián)想到花朵，花朵又是女性的象征，在字意上正好貼近了女性這一受眾群體，與”唯“字相結(jié)合，寓意朵唯”女性手機(jī)第一品牌“的原始訴求和品牌主張，將朵唯產(chǎn)品的差異化戰(zhàn)略表現(xiàn)的淋漓盡致。同時(shí)在發(fā)音上也通讀流暢、簡(jiǎn)單明了、便于記憶和傳播。
三、以企業(yè)定位為核心，梳理命名戰(zhàn)略流程
企業(yè)命名是一個(gè)系統(tǒng)工程，不僅僅只是緊貼行業(yè)屬性就可以的，而是在諸多因素的影響下找到一個(gè)平衡點(diǎn)，這個(gè)平衡點(diǎn)正好能傳達(dá)出企業(yè)自身的巨大信息量。那么，在為企業(yè)命名前就先需要做好準(zhǔn)備工作。首先是劃分行業(yè)屬性，做足行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查，了解消費(fèi)者的心理訴求；其次，搞清楚行業(yè)命名現(xiàn)狀，熟悉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的命名，知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆，也方便作出差異化的命名方向；然后明確企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌定位，剖析自身的獨(dú)特性，尋求差異點(diǎn)，來(lái)進(jìn)行企業(yè)形象的塑建。
四、打造易傳播、識(shí)別度高的企業(yè)名稱
好的名字本身就應(yīng)該是朗朗上口的，不論是音譯還是字意都應(yīng)該有吉祥美好的寓意，而且在易理上也是大吉的象征。
一個(gè)好的名字不僅在于專業(yè)研究，也來(lái)源于生活的靈感，所以在平常的生活中應(yīng)該有細(xì)致入微的觀察以及職業(yè)敏感度，對(duì)一些能給我們啟發(fā)的廣告、新聞、甚至是一個(gè)字，都應(yīng)該用心紀(jì)錄下來(lái)，并且加以豐滿，轉(zhuǎn)換成自己的知識(shí)儲(chǔ)備。這樣想出來(lái)的名稱很受消費(fèi)者的歡迎，因?yàn)檫@些名稱是站在消費(fèi)者的立場(chǎng)提出的，包含了消費(fèi)者的心理訴求，相對(duì)來(lái)說(shuō)更易傳播和識(shí)別，明顯具有很強(qiáng)的物理屬性。
綜上所述，一個(gè)好的名字應(yīng)該具備自己的獨(dú)特性與唯一性，既能承載企業(yè)所賦予其的豐富文化，同時(shí)又能滿足消費(fèi)者的心理訴求，達(dá)到兩者兼顧的優(yōu)秀品質(zhì)。
- 上一篇：天津起名字找天津大易命名
- 下一篇：公司取名六字真言
