品牌立身 品牌行世
來源:大易策劃作者:大易策劃時(shí)間:2013-12-23點(diǎn)擊:10015
品牌的時(shí)代品牌為王。品牌的時(shí)代廣告為王。品牌的時(shí)代傳揚(yáng)者王。無論是公司、企業(yè)，無論集團(tuán)、個(gè)人，無不是以品牌立身，以品牌行世。而品牌以名號(hào)行。換句話說，眾口傳言的首先是品牌的名號(hào)。無論是產(chǎn)品還是服務(wù)，一個(gè)能吸引人的、讓人過耳不忘的名號(hào)就成為營銷環(huán)節(jié)中的第一節(jié)。品牌的命名要考慮對應(yīng)的客戶群，要考慮廣告?zhèn)鞑ブ械姆N種要素，要考慮如何傳達(dá)企業(yè)與公司的實(shí)力與內(nèi)韻，要考慮行業(yè)與社會(huì)的契合度?？偠灾?，要為商品量身訂做的推廣策略服務(wù)。品牌的名號(hào)是響亮還是雍容，是明快還是厚重，是現(xiàn)代還是典雅，是富有創(chuàng)意還是富于品味，需要仔細(xì)權(quán)衡，更需要高廣視野來揀選。
商品總會(huì)過時(shí)，只有品牌歷久彌新。這才是企業(yè)的根本。縱觀市場上，正是千變?nèi)f化的品牌名稱，構(gòu)成商界活力的大半江山。競爭是殘酷激烈的，結(jié)果是現(xiàn)實(shí)而清楚的。定位出錯(cuò)，滿盤皆輸，營銷不利，看他人煙火，推送不力，那更是只能與人做嫁衣。站得再高的，也要步步為營，只因?yàn)楸娚搅至?，而市場就這么一個(gè)。要想自己的品牌在市場中也站得高，立得住，時(shí)時(shí)的創(chuàng)新是必要的，從商品品質(zhì)到打出的旗號(hào)，每一步都不能成為放水的短板。
好的名稱是市場中的實(shí)物，是要直接擺進(jìn)客戶群的心理之上的。任何消費(fèi)者最先接觸的都是品牌整個(gè)營銷活動(dòng)中的這第一節(jié)。如果這個(gè)環(huán)節(jié)不夠好，甚至與品牌本身不能完美匹配，那么可以說整個(gè)營銷活動(dòng)從第一節(jié)就開始失利了。如果客戶覺得名字聽起就小氣、俗套、虛浮，或是不知所云，那么只能依靠其后的環(huán)節(jié)來改觀。但是如果客戶就此放棄，去看別家了呢？
品牌命名，也是企業(yè)聚氣的過程。這個(gè)氣，可以說是“地氣”，也可以說是人氣，也可以說正是千變?nèi)f化的市場中流動(dòng)的那股看不見也摸不到，卻時(shí)時(shí)有實(shí)例印證的“運(yùn)”氣。這些氣引導(dǎo)著品牌最終的結(jié)果，也決定著品牌的命運(yùn)。而這，無不在易理易數(shù)之中。我們所要做的，正是與現(xiàn)代的廣告與傳播學(xué)結(jié)合，將遠(yuǎn)古智慧所照見的無往而無住的的氣息貫注到品牌當(dāng)中，為企業(yè)創(chuàng)造先機(jī)與綿綿不絕的后勁。
