國(guó)際公司取名商標(biāo)取名注冊(cè)、方略
來(lái)源:大易策劃作者:大易策劃時(shí)間:2014-10-14點(diǎn)擊:161
國(guó)際公司取名商標(biāo)取名注冊(cè)、方略商標(biāo)品牌的創(chuàng)立是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，是一個(gè)社會(huì)群體的智力凝聚。客觀地說(shuō)，我國(guó)傳統(tǒng)的漢字商標(biāo)命名方法比較單一機(jī)械，總離不開(kāi)一些名勝古跡、花鳥(niǎo)樹(shù)木。對(duì)于出口商標(biāo)，如果也以漢字和漢語(yǔ)拼音為主，不利于中國(guó)商標(biāo)品牌在全球傳播。學(xué)習(xí)借鑒西方商標(biāo)品牌命名方式及品牌戰(zhàn)略理論對(duì)我國(guó)商標(biāo)品牌的國(guó)際傳播能起到“他山之石，可以攻玉”的作用。
國(guó)外對(duì)商標(biāo)品牌的研究
商標(biāo)品牌作為品牌理論中的一個(gè)重要組成部分在國(guó)外受到廣泛的重視和研究，并且形成了品牌理論研究中的一個(gè)分支。英國(guó)的John Murphy是英國(guó)Interbrand（全球著名的品牌
發(fā)展機(jī)構(gòu)）的品牌專(zhuān)家。(公司起名商標(biāo)起名找天津大易)
英國(guó)的Adrian Room是一位語(yǔ)言學(xué)家、英國(guó)專(zhuān)有名詞協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，主要研究領(lǐng)域?qū)Ｓ忻~，其中包括商標(biāo)名稱(chēng)，他出版有一本詞典，專(zhuān)門(mén)收編商標(biāo)名稱(chēng)。(公司起名商標(biāo)起名找天津大易)
美國(guó)品牌專(zhuān)家Ted Levitt、Kevin Keller、David Aaker等都是一些著名大學(xué)的教授，對(duì)品牌研究貢獻(xiàn)甚大，很多品牌概念就是他們提出來(lái)的。如Kevin Keller所寫(xiě)的Strategic Brand
Management（《品牌戰(zhàn)略管理》），John Jones的What's In ABrand（《什么是品牌》），David Aaker的Building Strong Brands（《創(chuàng)立強(qiáng)勢(shì)品牌》）等，這些著作中都有對(duì)品牌命名的理論探討和科學(xué)分析。
國(guó)外的實(shí)踐界對(duì)品牌理論也做出了突出的貢獻(xiàn)。(公司起名商標(biāo)起名找天津大易)
美國(guó)廣告大師奧格威，他的廣告公司號(hào)稱(chēng)“品牌管家”，他對(duì)品牌形象學(xué)說(shuō)有不可磨滅的貢獻(xiàn)。
美國(guó)著名廣告人士A1 Ries寫(xiě)了一本名叫The 22 ImmutableLaws of Branding（《品牌命名22法則》），Kate McGrath出版的How to Name Your Business and product（《如何為公司和產(chǎn)品命名》）。這些書(shū)都是廣告實(shí)踐界對(duì)品牌命名的理論總結(jié)。
國(guó)內(nèi)對(duì)商標(biāo)品牌的研究(公司起名商標(biāo)起名找天津大易)
意譯法：即將我國(guó)的品牌名稱(chēng)的中文愿意譯為相類(lèi)似的外文品牌名稱(chēng)。這樣做的好處是可以體現(xiàn)原有中文原意的品牌含義。例如：“鳳凰”譯為“phoenix”、“太陽(yáng)神”譯為“Apo-lo”。
意義音相結(jié)合：即將中文品牌名稱(chēng)的中文發(fā)音與中文原意或經(jīng)營(yíng)范圍相結(jié)合，譯為相類(lèi)似的外文品牌名稱(chēng)。這樣做往往可以取得比較好的效果。但是遺憾的是，日前國(guó)內(nèi)成功采用
這種譯法的很少，所以更需要有命名專(zhuān)家來(lái)做出巨大的貢獻(xiàn)。
中外企業(yè)命名的轉(zhuǎn)譯也有很多的禁忌因而我國(guó)的外向型企業(yè)考慮到將中文品牌轉(zhuǎn)成外文名稱(chēng)時(shí)，字母組合的含義是絕對(duì)不可忽視的。如中文“芳芳”音成為“FangFang”；在英語(yǔ)中的意思是毒蛇的牙，完全成了反義。因而我向企業(yè)品牌命名時(shí)，一定要考證音譯的外語(yǔ)原文；如白象電池若意譯成：“White - Elephant”在英文中的意思是“大而無(wú)用的東西”，顯然不會(huì)有人買(mǎi)這些電池。(公司起名商標(biāo)起名找天津大易)
商標(biāo)品牌國(guó)際化
隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快和我國(guó)進(jìn)一步實(shí)施對(duì)外開(kāi)放政策，國(guó)際著名商標(biāo)品牌大量進(jìn)入我國(guó)，而我國(guó)的民族商標(biāo)品牌也正昂首走上世界，參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。全球的商標(biāo)品牌相互競(jìng)爭(zhēng)、相互交融，向國(guó)際化方向發(fā)展。(公司起名商標(biāo)起名找天津大易)
使中國(guó)品牌商標(biāo)國(guó)際化
中國(guó)已加入WTO，國(guó)內(nèi)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)和交融將變得更加殘酷。世界各國(guó)都把創(chuàng)立國(guó)際性品牌作為重要的戰(zhàn)略任務(wù)，一切商標(biāo)品牌推廣活動(dòng)都是為塑造良好的品牌形象和創(chuàng)造更高的
品牌價(jià)值，在國(guó)際市場(chǎng)中占有更大的市場(chǎng)份額。
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