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房地產(chǎn)項(xiàng)目的品牌命名

來(lái)源:大易策劃作者:大易策劃時(shí)間:2013-12-23點(diǎn)擊:10198

地產(chǎn)項(xiàng)目在營(yíng)銷推廣層面上命名的原則有三：一是標(biāo)示自身賣點(diǎn)，以與其它地產(chǎn)項(xiàng)目區(qū)別開(kāi)來(lái)；二是利于傳播，在提升公司形象的同時(shí)能在短時(shí)間打出影響；三是講求市場(chǎng)效應(yīng)，能配合營(yíng)銷策略并達(dá)到最好的銷售效果。

那么如何命名才能與營(yíng)銷策略合力一處、事半功倍呢？綜合起來(lái)有八條：

1、符合房地產(chǎn)的行業(yè)性質(zhì)。地產(chǎn)命名不同于其它命名，一定要讓客戶一看即知名字是與地產(chǎn)相關(guān)的。這樣才能符合房地產(chǎn)營(yíng)銷的身份。

2、精確市場(chǎng)定位。一般地，項(xiàng)目策劃之初，目標(biāo)客戶群就已經(jīng)基本厘定。營(yíng)銷推廣之初，首要的就是定名一定要與市場(chǎng)定位相符，不然就會(huì)像搭弓射箭，大方向已經(jīng)瞄準(zhǔn)了，可箭頭是彎的，整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)也會(huì)因?yàn)槎x本意，不能吸引合適的客戶群，而原本定位的客戶群反倒失之交臂。

3、創(chuàng)新命名。營(yíng)銷推廣的箭頭是命名，箭頭不能偏離本意，也不能太鈍——名字本身太老套缺乏創(chuàng)新，客戶群可能會(huì)認(rèn)為從名字上看樓盤就無(wú)個(gè)性，也無(wú)法標(biāo)識(shí)其身份地位。

4、建筑風(fēng)格及氣韻。地產(chǎn)項(xiàng)目命名應(yīng)符合樓盤中的建筑風(fēng)格、氣韻，力求能將其表現(xiàn)在名字中。這樣客戶群從名字中獲取的最初印象能與具象的建筑相合，更有利于其獲得更好的客戶體驗(yàn)。

5、人文地理及文化附加值。這點(diǎn)在地產(chǎn)命名中非常之重要。實(shí)際上，人文地理優(yōu)勢(shì)及文化加權(quán)始終是地產(chǎn)銷售的大賣點(diǎn)。命名一定要將在這方面的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)出來(lái)，才能吸引最多的客戶。

6、國(guó)際正名一統(tǒng)化。除了要考慮相關(guān)法規(guī)細(xì)則，也要考慮通行的約定俗成的規(guī)則。在此基礎(chǔ)上，將地產(chǎn)命名在法律與道德上的風(fēng)險(xiǎn)降至最低。這同時(shí)也有助于地產(chǎn)公司與潮流接軌。

7、命名應(yīng)符合周易太極思想及五行平衡原理、風(fēng)水學(xué)原理。這些做好，在營(yíng)銷上也是賣點(diǎn)。

8、將字的音律、義蘊(yùn)、字形與VI視覺(jué)形象設(shè)計(jì)等元素綜合醞釀，創(chuàng)造出別具一格、易于識(shí)別、易于傳播、利于營(yíng)銷、有增值前景的房地產(chǎn)品牌。