品牌命名在企業(yè)經(jīng)營(yíng)上的地位
來(lái)源:大易策劃作者:大易策劃時(shí)間:2013-12-23點(diǎn)擊:131
一個(gè)成功的品牌與普通的品牌的最大不同之處就是成功的品牌擁有響亮的知名度，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)能夠想起品牌的名稱(chēng)，而認(rèn)準(zhǔn)了非這個(gè)品牌不買(mǎi)。所以，對(duì)于品牌的命名來(lái)說(shuō)，首要問(wèn)題是要解決一個(gè)品牌名的傳播力問(wèn)題。也就是說(shuō)我們給品牌取名的最終目的是要使品牌傳揚(yáng)出去。并能夠使消費(fèi)者牢牢記住，想得起來(lái)是什么品牌！這樣的品牌命名才算得上是成功的；否則，就算你給產(chǎn)品取一個(gè)再好聽(tīng)的名字，但沒(méi)有傳播性，消費(fèi)者記不住、想不起來(lái)，就是在做無(wú)用功。理想的品牌名稱(chēng)應(yīng)該符合品牌核心定位。讓顧客一眼就能知道您的服務(wù)群眾。如“七匹狼"、“雄豹狼”、“野豹”等服務(wù)于男性，彰顯男性的男子氣概。七匹狼能享譽(yù)全國(guó)的原因是因?yàn)槠涑珜?dǎo)的“狼的精神”準(zhǔn)確的詮釋了其品牌個(gè)性。
理想的品牌命名會(huì)留給消費(fèi)者無(wú)盡的想象空間，但切記要避免讓消費(fèi)者產(chǎn)生歧義。例如香港的金利來(lái)，品牌從“金獅”改為金利來(lái)后，生意紅火，財(cái)源滾滾。品牌名稱(chēng)的改變使結(jié)果發(fā)生了很大的變化，所以說(shuō)，品牌的命名很重要，直接關(guān)乎著您企業(yè)的未來(lái)的發(fā)展。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展來(lái)看，一個(gè)品牌，名字是其最重要的存在。在短期內(nèi)，一個(gè)品牌需要獨(dú)特的新穎的名字助其茁壯成長(zhǎng)，發(fā)展壯大。在長(zhǎng)期內(nèi)，一個(gè)品牌需要好的名稱(chēng)和其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在品牌上定輸贏。所以，在打造新品牌時(shí)，你最重要的品牌決策就是給你的品牌取個(gè)絕佳的名字。讓你的發(fā)展暢通無(wú)阻。
