隨處可見外國元素的品牌起名，好或壞？
來源:大易策劃作者:大易策劃時間:2014-11-03點擊:1193
有人曾說，如果想知道中國與國際接軌的程度有多大，那就走進(jìn)商場的服裝區(qū)看看吧，阿迪達(dá)斯、PORTS(寶姿)、JEEP……比比皆是。事實上，這些洋味十足的名字大多是中國的本土貨，其中的把戲早已被媒體所多次曝光。但是，中國服裝企業(yè)卻依然熱衷于給自己的品牌起個洋名字，這是為何？從營銷學(xué)的角度來看，品牌在塑建階段要想快速被市場認(rèn)同和接受，借勢是很好的辦法。因此，中國服裝企業(yè)紛紛將借勢的對象瞄向了法國、意大利、美國等國際時尚的發(fā)源地與引領(lǐng)國際時尚的品牌或名人。于是，華倫天奴的私生子遍地而生，戴安娜內(nèi)衣、喬丹運動鞋等也紛紛出世。
隨著我國居民可支配收入的持續(xù)增長誘發(fā)了社會整體需求層次的升級。在這種大背景下，社會公眾的消費心理也正在從盲目的追求流行、追求時尚向自我價值的釋放、獲得他人尊重和認(rèn)可的方向發(fā)展。消費者需要自己所喜歡的、使用的品牌或產(chǎn)品能夠與自己的社會身份和地位相匹配，他們不會因為名字或訴求看起來洋味十足就決定購買，而是會認(rèn)真斟酌品牌所蘊含的個性、主張、文化是否真的適合自己，這是一種大的社會趨勢。
在這種社會趨勢下，單靠包裝出來的洋名字和洋血統(tǒng)是無法長久贏得消費者的青睞。如今獲取信息的渠道多種多樣，一旦消費者發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)喜歡的品牌欺騙了自己，那么這個品牌就會瞬間無情的被拋棄，而移情該競品。
由此可見，給品牌起個洋味十足的名字并不是什么香餑餑。競爭無處不在，他是一場身份與地位的對抗。為了在對抗中勝出，品牌就必須確定專屬于自己的名份。這里所說的名份包含兩層含義，即品牌命名與品牌定位。
就好像每一個名字對應(yīng)一個人一樣，它是人與人之間才有了相互識別的重要符號。即使遠(yuǎn)隔千里，熟悉你的人一提到你的名字，你的音容笑貌瞬間便會被激活。例如同樣是可樂，但提起百事時消費者會聯(lián)想到代表新一代的藍(lán)色，而提起可口可樂時消費者卻會聯(lián)想到代表經(jīng)典時刻的紅色。
一個品牌需要通過精準(zhǔn)的定位，將自己的身份和地位融入到消費者的心智中，才能得以生根發(fā)芽，茁壯成長，使品牌知名度推廣開來。由此可見，一個好得品牌名稱非常重要。大易公司專業(yè)周易起名，想別人所不能想，做別人所不能做，滿足客戶需求，力爭做到最好。
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